1. Общие положения

1.1. Настоящая инструкция определяет обязанности, права и ответственность копирайтера (автора коммерческих текстов / рерайтера / UX-писателя).

1.2. Должность относится к категории специалистов отдела маркетинга / контент-департамента.

1.3. Назначение и увольнение осуществляется приказом Генерального директора по согласованию с Главным редактором.

1.4. Непосредственно подчиняется Главному редактору / Руководителю группы контента.

1.5. Руководствуется законодательством РФ о рекламе (ФЗ № 38-ФЗ), нормами авторского права и профстандартом 11.008 «Специалист по связям с общественностью и медиа».

2. Квалификационные требования

2.1. Образование: Высшее или неоконченное высшее гуманитарное (журналистика, филология, реклама и PR, лингвистика).

2.2. Опыт: От 1 года в коммерческом копирайтинге с примерами опубликованных статей и кейсов.

2.3. Копирайтер должен знать:

• Принципы инфостиля (правила Ильяхова, редполитика), правила структурирования продающих текстов (AIDA, PMPP, 4P);
• Основы SEO-оптимизации: LSI-фразы, плотность ключевых слов, метатеги (Title, Description, H1-H3), семантическое ядро;
• Сервисы проверки качества текстов: Главред, Text.ru (уникальность, вода, заспамленность), Орфограммка, Тургенев;
• Принципы промпт-инжиниринга и эффективного применения генеративных нейросетей (ChatGPT, Claude, YandexGPT);
• Закон «О рекламе» и правила маркировки рекламных материалов в Рунете (ОРД/ERID).

Справочные данные

3. Должностные обязанности

Копирайтер выполняет следующие задачи:

• Написание продающих, экспертных и информационных статей для корпоративного блога, VC, Habr, Telegram-канала и соцсетей.
• Разработка текстов для посадочных страниц (Landing Page), email-рассылок, коммерческих предложений и презентаций.
• Создание коротких интерфейсных текстов (UX-writing: пуши, подсказки, системные сообщения).
• Проведение фактчекинга, интервьюирование внутренних экспертов компании (разработчиков, инженеров, топ-менеджеров).
• Глубокий рерайтинг материалов с сохранением смысла и обеспечением уникальности текста не менее 90–95%.

4. Права и ответственность

4.1. Права: Запрашивать комментарии у профильных специалистов компании, согласовывать дедлайны при сложном фактчекинге.

4.2. Ответственность: Несет ответственность за грамматические и фактологические ошибки, плагиат, срыв сроков контент-плана.

5. KPI

Метрики: Объем качественного текста в неделю (в знаках/статьях), глубина дочитывания публикаций (> 75%), органический трафик на написанные статьи, конверсия посадочных страниц.