1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет трудовые обязанности, квалификационные требования, права и ответственность копирайтера (автора коммерческих текстов / SEO-копирайтера / UX-писателя / рерайтера) (далее — Работник).

1.2. Должность относится к категории специалистов в области создания коммерческого текстового контента, рекламы и связей с общественностью.

1.3. Прием на работу и увольнение производятся приказом Генерального директора по представлению Главного редактора, Руководителя отдела контент-маркетинга или Директора по маркетингу (CMO).

1.4. Копирайтер непосредственно подчиняется Главному редактору / Руководителю группы копирайтинга.

1.5. В своей служебной деятельности копирайтер руководствуется:

• Трудовым кодексом РФ, Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе», частью IV Гражданского кодекса РФ;
• Профессиональным стандартом 11.008 «Специалист по связям с общественностью» / Профстандартом в сфере СМИ;
• Редакционной политикой (Redpolicy), брендбуком компании и tone-of-voice бренда;
• Настоящей должностной инструкцией и планами контент-стратегии.

2. Квалификационные требования к специальности

2.1. Образование: Высшее или среднее профессиональное образование (журналистика, филология, реклама и связи с общественностью, маркетинг, лингвистика) либо подтвержденный опыт успешной коммерческой работы с текстами.

2.2. Опыт работы: Опыт написания коммерческих, рекламных или экспертных текстов от 1 года, наличие портфолио опубликованных статей и кейсов.

2.3. Копирайтер должен знать:

• Нормы современного русского литературного языка, стилистику, грамматику и пунктуацию;
• Принципы информационного стиля («Пиши, сокращай»), методики фактчекинга и верификации первоисточников;
• Основы поисковой оптимизации текстов (SEO-копирайтинг): плотность ключей, LSI-копирайтинг, мета-теги (Title, Description, H1-H3), показатели спамности и тошноты текста;
• Принципы написания продающих текстов по маркетинговым формулам (AIDA, PAS, PPPP, 4U);
• Форматы контента: статьи для блога, лонгриды, посты для социальных сетей (SMM), email-рассылки, тексты для лендингов, пресс-релизы, сценарии для видео и рилс;
• Основы UX-копирайтинга: микротексты для интерфейсов, кнопок, пуш-уведомлений, онбордингов и ошибок;
• Сервисы проверки качества текстов: Главред, Text.ru, Advego, Орфограммка, Тургенев;
• Принципы эффективной работы с генеративными нейросетями (LLM: ChatGPT, Claude, YandexGPT) в качестве инструмента вспомогательного ресерча.

Справочные данные классификаторов

3. Должностные и производственные обязанности

Копирайтер создает эффективные тексты для решения маркетинговых и бизнес-задач компании:

3.1. Создание контента и написание текстов:

• Пишет оригинальные экспертные статьи, обзоры, кейсы, гайды для корпоративного блога, внешних медиаплощадок (Habr, VC.ru) и СМИ.
• Создает продающие тексты для лендингов, продуктовых страниц, баннеров и промо-материалов.
• Разрабатывает цепочки писем для email-маркетинга, контент для чат-ботов и социальных сетей в соответствии с утвержденным Tone of Voice.
• Пишет сценарии для рекламных видеороликов, подкастов и обучающих видео.

3.2. Ресерч, фактчекинг и взаимодействие с экспертами:

• Проводит глубокий фактчекинг информации, опрашивает внутренних профильных экспертов компании (разработчиков, инженеров, юристов) для получения фактуры.
• Изучает зарубежные исследования, отчеты и аналитические данные по профильной тематике.

3.3. SEO-оптимизация и контроль уникальности:

• Оптимизирует тексты под согласованное SEO-семантическое ядро без ущерба для читаемости и пользы для пользователя.
• Обеспечивает высокую уникальность текстов (не ниже 85–90% по Text.ru) и отсутствие смыслового плагиата.

4. Права работника

Копирайтер имеет право:

• Запрашивать у продакт-менеджеров, маркетологов и технических экспертов компании информацию, необходимую для написания качественного материала.
• Отклонять технические задания, содержащие требования, нарушающие законодательство о рекламе или нормы русского языка.
• Предлагать новые темы, креативные гипотезы и контентные форматы для продвижения бренда.
• Получать доступ к платным сервисам проверки текстов, аналитики и библиотекам знаний.

5. Ответственность

Копирайтер несет ответственность за:

• Плагиат и нарушение авторских прав: прямое копирование чужих материалов без цитирования, влекущее репутационные и финансовые иски (ст. 146 УК РФ).
• Грамматические и фактические ошибки: публикацию недостоверных данных, искажение фактов о продуктах компании, грубые орфографические ошибки.
• Срыв дедлайнов: нарушение утвержденного контент-плана и задержку сдачи текстов.
• Нарушение закона о рекламе: использование некорректных формулировок («самый лучший», «№1» без подтверждения независимыми исследованиями — ст. 14.3 КоАП РФ).

6. Взаимодействие и KPI

6.1. Связи: взаимодействует с редактором, SEO-специалистом, SMM-менеджером, дизайнером (подбор иллюстраций к статьям) и таргетологом.

6.2. KPI: объем написанного качественного текста в символах/статьях за месяц, дочитываемость статей (> 70%), органический поисковый трафик на статьи, конверсия рекламных текстов в лиды.