1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет задачи, функционал, права и зону ответственности SEO-специалиста (включая синонимы: специалист по поисковой оптимизации, SEO-оптимизатор сайтов, поисковый интернет-маркетолог).

1.2. Должность относится к категории специалистов отдела интернет-маркетинга / Digital-департамента.

1.3. Назначение и увольнение осуществляется приказом Генерального директора по представлению CMO / Head of SEO.

1.4. Специалист подчиняется руководителю SEO-отдела или директору по маркетингу.

1.5. В своей деятельности SEO-специалист опирается на нормативные акты РФ (ФЗ «О рекламе», ФЗ «Об информации, информтехнологиях и защите информации»), лицензионные требования поисковых систем Яндекс и Google, внутренние регламенты компании.

2. Квалификационные требования к должности

2.1. Образование: Высшее образование (техническое, прикладная информатика, маркетинг, реклама) или сертифицированное дополнительное образование в области SEO и web-аналитики.

2.2. Опыт работы: Опыт ведения поисковой оптимизации e-commerce, контентных или корпоративных проектов от 1–2 лет.

2.3. SEO-специалист должен знать:

• Алгоритмы ранжирования и фильтры поисковых систем Яндекс (YTI, Мимикрия, Баден-Баден, антифрод) и Google (Helpful Content, Core Updates, SpamBrain);
• Факторы ранжирования: коммерческие, текстовые, поведенческие, ссылочные, E-E-A-T;
• Инструменты аналитики и парсинга: Яндекс.Метрика, Google Analytics 4, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Key Collector, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs, Semrush;
• Основы HTML5, CSS3, JavaScript (в части влияния client-side rendering на индексацию), архитектуру микроразметки Schema.org и Open Graph;
• Принципы внутренней перелинковки, построения структуры SILO и оптимизации Core Web Vitals (LCP, INP, CLS).

Классификаторы должности

3. Должностные обязанности

SEO-специалист реализует следующий комплекс работ:

3.1. Семантика и внутренняя оптимизация:

• Собирает, кластеризует и расширяет семантическое ядро (LSI-фразы, поисковые подсказки, упущенная семантика).
• Формирует шаблоны и индивидуальные теги Title, Description, заголовки H1–H6, альтернативные тексты для изображений (Alt).
• Составляет ТЗ копирайтерам на написание экспертных текстов с учетом требований E-E-A-T и релевантности.
• Проектирует посадочные страницы, теговые листинги и оптимизирует пути пользователя (CJM/UX).

3.2. Техническое SEO и ссылочный профиль:

• Проводит регулярные краулинговые аудиты сайта, выявляет и устраняет дубли страниц, битые ссылки (404), циклические редиректы (301), настраивает robots.txt и sitemap.xml.
• Контролирует скорость загрузки страниц и корректность рендеринга JS поисковыми ботами.
• Разрабатывает и реализует стратегию безопасного линкбилдинга (крауд-маркетинг, аутрич, сабмиты, PBN).

4. Права

Специалист вправе ставить задачи разработчикам, верстальщикам и копирайтерам; требовать выделения бюджетов на SEO-сервисы, биржи ссылок и парсеры; налагать вето на изменения верстки/структуры сайта до проведения SEO-экспертизы.

5. Ответственность

Отвечает за попадание сайта под санкции (фильтры/баны) поисковых систем из-за серых методов оптимизации, падение органического поискового трафика и позиций по вине допущенных грубых технических ошибок.

6. KPI и связи

KPI: Рост целевого небрендового органического трафика (YoY), видимость сайта в ТОП-3, ТОП-10 Яндекса и Google по ключевым запросам, конверсия из органики (CR), стоимость привлечения лида (CPA/CPL) из органического поиска.